Reggio Emilia, 29 maggio 2026 – Creare l'identità di un prodotto che ancora non esiste sul mercato, scardinarne i codici visivi e verbali e tracciare i confini di un nuovo segmento merceologico. È questa la sfida strategica vinta da Groweb srl, digital marketing company emiliana, che ha guidato l'intero impianto di lancio, naming e brand identity di Ikonic by Th.Kohl, la nuova linea di arredo e tecnologia che sta ridefinendo le regole del retail design internazionale.
La collaborazione tra Groweb srl e Th.Kohl – leader storico nei sistemi di arredo per farmacie e retail – rappresenta un perfetto caso studio di fusione tra visione strategica e innovazione industriale. Non si è trattato di una semplice operazione di marketing, ma di un percorso di co-creazione profondo, che ha visto l’agenzia impegnata fin dalle primissime fasi nello sviluppo di un ecosistema di marca nativo, capace di traghettare il posizionamento del cliente dal settore verticale tradizionale al mercato del Retail Premium.

Un ecosistema visivo e verbale per una categoria inedita

Il lavoro di Groweb srl ha abbracciato ogni touchpoint del lancio, muovendosi su una duplice direttrice strategica:

Il Naming e la Verbal Identity: La nascita del nome Ikonic risponde all’esigenza di evocare un design senza tempo e un’autorità visiva immediata. L'agenzia ha sviluppato un Tone of Voice rigoroso, tecnico e istituzionale, eliminando i vecchi retaggi settoriali per parlare direttamente il linguaggio dei grandi player del retail, dei progettisti e degli architetti d'interni.
La Visual Armor e il Launch Plan: Dalla progettazione delle interfacce digitali (UI - UX) all'ingegnerizzazione dei contenuti per i motori di ricerca generativi (GEO), fino alla declinazione degli asset visivi on e off-line. Ogni elemento visivo è stato strutturato come un sistema modulare flessibile, capace di valorizzare l’integrazione pionieristica di forme pulite e tecnologie interattive (come i nuovi moduli tech con schermi e rilevatori integrati).

L’importanza della simbiosi strategica

L'architettura operativa di un lancio di questa portata ha richiesto un coordinamento millimetrico tra i flussi dell'agenzia e i reparti di ricerca e sviluppo del cliente.
Alessandra Ferlisi, Project Management Officer di Groweb srl, commenta la genesi del progetto: "Quando ti trovi davanti a un prodotto che re-inventa completamente le forme e le tecnologie di un intero settore, le regole tradizionali del briefing d'agenzia saltano. Non dovevamo comunicare un prodotto; dovevamo identificare e battezzare una categoria di mercato che prima semplicemente non esisteva. In questi scenari, il successo dipende dalla capacità di operare in totale simbiosi con il partner."

Verso il futuro del Retail

Il lancio di Ikonic by Th.Kohl traccia una nuova linea di demarcazione nel settore. Grazie alla strategia multicanale orchestrata da Groweb srl, il posizionamento della linea si impone oggi come il nuovo standard di riferimento per chiunque voglia progettare spazi commerciali capaci di emozionare e convertire. Un successo che dimostra come le agenzie di comunicazione moderne non siano più semplici esecutori di grafiche e testi, ma veri e propri partner di crescita industriale.